En esta entrevista exclusiva, Concepto de Mujer conversa con Marchand d'Arômes, la marca de perfumes inspirada en Francia que gana presencia en Argentina gracias a sus fragancias con esencias francesas, su diseño sensorial y una propuesta que combina storytelling, identidad y experiencia. Cada creación busca ir más allá del aroma, convirtiendo el perfume en una forma de expresión personal.
¿Cómo nació la idea de crear Marchand D´Arômes?
En 2020 nació Marchand d'Arômes con una visión clara: contar historias a través de los aromas y, desde entonces, cada creación busca evocar emociones y permanecer en la memoria.
Por ello, cada fragancia se construye como una composición precisa, donde las notas encuentran su equilibrio y definen una identidad, mientras que el diseño y la atención en los detalles acompañan ese proceso y dan lugar a piezas pensadas para ser recordadas.
¿Qué representa su nombre dentro del universo de la marca?
Su nombre, en francés, significa "mercader de aromas", entendiendo al mercader como quien recorre mundos en busca de esencias únicas, selecciona cada nota con sensibilidad y la ofrece como algo más que un producto.
La identidad estética de la marca se percibe delicada, femenina y muy definida. ¿Cómo la describirían ustedes y qué valores busca transmitir? ¿Sienten que lograron reflejar ese objetivo desde el inicio?
Desde su concepción, la marca se pensó como un universo sensorial propio, donde cada detalle, desde el aroma hasta lo visual y lo narrativo, construye una experiencia coherente y reconocible. La estética se apoya en lo sensible, lo elegante y lo atemporal, buscando un lenguaje delicado pero con carácter, capaz de diferenciarse sin perder sutileza.
Francia, como cuna de la perfumería, aparece como una inspiración constante que atraviesa ese espíritu y le da profundidad. Sentimos que esa intención estuvo presente desde el inicio y que, con el tiempo, fue tomando más forma, consolidando una identidad clara. Hoy el desafío es seguir evolucionando sin perder esa esencia, profundizando aquello que ya define a Marchand.
Las fragancias se presentan en cajas imantadas que cuentan distintas historias. ¿Cómo desarrollan este concepto narrativo y qué rol cumple en la experiencia del producto?
Las historias funcionan como punto de partida, ya que cada fragancia nace de una idea que luego toma forma en palabras, materiales y decisiones de diseño, generando una conexión más profunda. El concepto narrativo nace de entender a la marca como un territorio lúdico, donde el perfume deja de ser solo un producto para convertirse en una historia posible. Buscamos alejarnos de lo descriptivo y abrir espacio a la imaginación, creando fantasías donde otros solo ven una fragancia.
En el caso de la colección Dorée, las historias nacen de leyendas urbanas de la ciudad de París. Cada fragancia toma el nombre de un lugar específico y, a partir de allí, construimos un relato que mezcla lo real con lo imaginario, aportando una dimensión emocional y evocativa que enriquece la experiencia.
Para la colección Noir, el enfoque es distinto pero complementario: trabajamos con perfumistas imaginarios, figuras híbridas, mitad hombre, mitad animal, que encarnan el carácter de cada composición. Esa fusión genera una imagen mental inmediata del perfume; el animal no es literal, sino simbólico, y funciona como una clave sensorial que ayuda a interpretar la fragancia, incluso, antes de olerla.
Buscamos involucrar los sentidos en cada instancia, desde la textura del packaging y lo visual del diseño hasta lo auditivo a través de los videos vinculados a los QR, con el aroma como eje central. En ese contexto, el storytelling no es un accesorio sino el punto de partida. Con cada historia se definen palabras, materiales y decisiones de diseño que terminan de construir el universo de la fragancia.
Las vendedoras estudian francés. ¿Cómo surgió esta idea y qué experiencia buscan construir a través de eso?
Surgió de la intención de cuidar cada punto de contacto con la marca, incorporando el francés en la atención para aportar coherencia, desde un bonjour al recibir hasta un merci al despedir, junto con la correcta pronunciación. También permite que quienes forman parte de la marca la entiendan desde adentro y puedan transmitirla con naturalidad, siendo un detalle sutil que suma identidad y vuelve la experiencia más distintiva.
¿Qué sensaciones o emociones esperan despertar en una persona cuando entra en contacto con Marchand D´Arômes?
Buscamos que algo suceda desde el primer contacto, generando curiosidad, cercanía e interés, y que el aroma pueda activar un recuerdo o crear uno nuevo, acompañar y dejar una huella. Nos importa que la experiencia se sienta genuina y que permanezca más allá del momento.
En un mercado cada vez más amplio, ¿cuál consideran que es el principal diferencial de la marca?
En Marchand d'Arômes nada está librado al azar, cada decisión tiene un por qué, desde la composición de las fragancias hasta la forma en que se presentan, todo responde a una misma idea.
Trabajamos con materias primas de alta calidad, elaborando cada creación con esencias francesas de la casa Robertet en Grasse, reconocida por su trabajo con ingredientes naturales y, al mismo tiempo, construimos un universo reconocible donde los puntos de venta, como la citroneta intervenida, junto con postales antiguas, valijas vintage y uniformes con boinas, forman parte de una identidad que trasciende el producto, logrando un equilibrio entre calidad, coherencia y construcción de marca que nos define.
Si tuvieran que definir Marchand D´Arômes en una frase, ¿cuál sería?
Marchand d'Arômes crea momentos memorables y despierta emociones a través de aromas excepcionales, transformando cada fragancia en una historia que invita a sentir, imaginar y habitar una emoción.
¿Están trabajando en próximos lanzamientos o novedades que puedan adelantar a Concepto de Mujer?
Estamos en constante búsqueda de nuevas propuestas que sorprendan y enamoren a nuestros consumidores. Desde el desarrollo de nuevos aromas hasta la incorporación de productos pensados para acompañar el día a día. Cada lanzamiento nace con la intención de generar experiencias memorables, tanto para quien los usa como para quien los elige como regalo.
En Marchand d'Arômes, el perfume deja de ser un accesorio para convertirse en una forma de expresión. Con una identidad sólida, una narrativa que envuelve y una apuesta clara por la experiencia, la marca no solo busca conquistar desde el aroma, sino también desde lo que despierta. Porque, al final, las fragancias más memorables no son las que mejor huelen sino lo que logran hacerte sentir.